Недвижимость

ие проблемы, связанной с ассортиментной политикой. При этом если прибыль не уменьшилась, то такой анализ дает «положительный результат» и таит в себе опасность: не дает руководству стимулов к поиску еще лучшей комбинации выпуска. Если произошли благоприятные изменения в выпуске продукции с точки зрения влияния на прибыль, то это еще не значит, что: прибыль в случае другой комбинации не была бы выше; прибыль в долгосрочном плане при сохранении данной структуры будет расти. В рыночных условиях становится все более важным использование методов оптимизации ассортиментной политики, построенных на маржинальном подходе. Определенный интерес для отечественных кризисных и нормально функционирующих предприятий представляет метод МАРКОЙ. Данный метод разработан итальянской консалтинговой фирмой МАРКОЙ для поддержки маркетинговых решений внутренними данными о состоянии предприятия. Специалисты фирмы отмечают, что производственные компании тратят на маркетинговые исследования внешней среды (рынка, конкурентов) большие деньги и на их основе разрабатывают решения в области маркетинга, часто не обращая достаточного влияния на большой объем внутренней информации, «вырабатываемой» самим предприятием. Точный количественный контроль товарного ассортимента на базе шести или семи переменных возможен только в случае комплексных методов анализа, требующих современной компьютерной и программной поддержки. Для получения общей панорамы с одновременным рассмотрением различных характеристик экономическог