Недвижимость

ие новые продукты имеют определенный неэластичный спрос. В таких случаях высокие начальные цены устанавливаются и поддерживаются до тех пор, пока конкуренты не разработают другой продукт и не начнут сбивать цену до достижения проникающей цены для массового рынка. Хорошим примером стратегии скользящей цены является рынок ручных калькуляторов. 84 Телевизоры, микроволновые печи и ряд лекарств — все прошли через скользящие цены до проникающих. Такой подход защищает от непредвиденных расходов, необходимости поднятия цены (нелегкое дело при завоевании рынка). Скользящие цены более эффективны на рынках при наличии сложной технологии или больших инвестиций, так как можно охватить длительный период (например, у производителей компьютеров). До сих пор мы исходили из того, что продукт разработан, оценен, и мы выходим на рынок. Во многих случаях складывается обратнаягситуация: фирма уже знает, какую цену должна назначить, а проблема заключается в разработке выгодного продукта по желаемой цене. Несмотря на нарушение нормальной последовательности, критическим фактором останется производственная себестоимость. Фирма должна установить предельную величину затрат на производство, которые могут послужить путеводителем формирования цены. Подобный метод широко используется промышленностью при производстве бытовых приборов. Детали продукта будут конструироваться и далее оцениваться в целях расчета производственной себестоимости, сравнения ее с предельными, т.е. уже намеченными затратами. Если они